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LV老板成身价千亿美元第三人中国奢侈品消费市场做了多少贡献?
来源:http://www.ojs6.com 责任编辑:ag8亚游 更新日期:2019-07-10 22:08
由内容质量、互动评论、分享传播等多维度分值决定,勋章级别越高(),代表其在平台内的综合表现越好。 原标题:LV老板成身价千亿美元第三人!中国奢侈品消费市场做了多少贡献? 据彭博社报道,继亚马逊CEO杰夫贝索斯(Jeff Bezos)和微软创始人比尔盖茨(Bill

  由内容质量、互动评论、分享传播等多维度分值决定,勋章级别越高(),代表其在平台内的综合表现越好。

  原标题:LV老板成身价千亿美元第三人!中国奢侈品消费市场做了多少贡献?

  据彭博社报道,继亚马逊CEO杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)和微软创始人比尔·盖茨(Bill Gates)之后,欧洲首富伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)——LVMH集团董事长在6月19日成功跻身“千亿美元俱乐部”。

  在胡润研究院早日发布的《2019胡润全球富豪榜》中,阿尔诺凭借860亿美元的身家位列第四,仅次于贝索斯、盖茨与巴菲特;目前,贝索斯和盖茨的个人财富分别为1562亿美元与1023.6亿美元;阿尔诺则为1004亿美元。

  除此之外,ZARA的母公司Inditex的创始人阿曼西奥·奥特加(Amancio Ortega)胡榜排名由去年的第6位降至第7位;而世界十大奢侈品集团中唯一的中国商业集团周大福的创始人郑家纯凭借170亿美元的身家居于第57位。

  在国际奢侈品市场的疲软期,LVMH几年前曾陷入业绩低谷,但随着行业的复苏,它不仅在18年完成了强劲反弹,更实现了连续高增长。其他奢侈品集团与品牌的发展境况也与LVMH相似。

  ——在各大奢侈品集团市值稳定增长、持续突破销售额的背后,是中国奢侈品市场的力挽狂澜和国内消费者的持续输出。这样的中国市场,也许你从未想象过……

  LVMH、开云和历峰集团的业务范围

  在国内奢侈品市场,高端奢侈品的消费主要集中在钟表及珠宝和时装及皮革制品,其中成衣消费占比最大;而香水、化妆品等轻奢品依赖女性消费者群体的购买力增长,也创造了相当可观的利润。

  年轻消费者比重逐年增大,消费水平也稳步上升。这种趋势的持续意味着奢侈品品牌在营销上的重点将落在有影响力、购买力的年轻一代身上,可以说谁能赢得他们的心,谁就能在中国市场站稳脚跟。

  从品类上看,年轻消费者在成衣、饰品和鞋珠宝和包袋则更受成熟消费者的青睐。

  2018年中国奢侈品消费市场全年销售突破1100亿欧元33%,且仍然增长强劲,个人奢侈品消费复合增长率保持在5-6%。预计到2025年,中国奢侈品市场将突破1600亿欧元,在全球占比41%。

  2017年以来,开云集团的王牌GUCCI做到了销售额增幅在各个季度均突破两位数,老对头LVHM旗下的钟表、珠宝、时装及皮革制品等业务增幅也节节高。二者的核心品牌GUCCI、LV在大中华区的投入率及回报率均位于行业前列——借此,LVMH也重回时尚产业市值第一,GUCCI更被认为有望进一步缩小与LV的差距,冲击第一大奢侈品牌的地位。

  得益于优渥的电商土壤,中国市场的“线上+线下”远远超出全球平均水平社交平台和数字媒体成为了消费者最重要的信息来源,线下的各种新型营销手段也层出不穷,对促进消费起了很大的推动作用。

  娱乐、时尚等话题曝光率逐渐升高,同时与成熟的流量产业链进行合作,将网络带来的红利渗透至线下,拥有极高的“互联网流量-实体利润”转换效率。微信、微博和小红书等生态圈不仅对消费者开放了信息交流的空间,更激发了消费者的购买兴趣,为代购、海淘及旅游购入

  面对潜力巨大的中国市场,奢侈品行业必须在布局之前深思熟虑、行动之时当机立断,才能跟上瞬息万变的市场行情;而对中国年轻一代消费者的追逐之争,品牌更是不能掉以轻心,要在数据洪流中分析出最具有竞争力的解决方案,才能分好这块巨大的蛋糕。

  图片及部分数据来源:网络、LVMH官网、Kering官网、

  腾讯营销洞察(TMI)&波士顿咨询(BCG)

 
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